新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌熱血轉(zhuǎn)型迎新趨勢(shì)
18年夏季《熱血街舞團(tuán)》的熱播讓中國(guó)的Urban dance躍入潮流的頂端，遭到大家的矚目，堅(jiān)持了12年街舞的RMBcrew成員丁丁和Joey-z經(jīng)過(guò)激烈角逐加入王嘉爾，鹿晗戰(zhàn)隊(duì)，其穿著態(tài)度愈加遭到潮流個(gè)性的年輕人的追捧，更是以 "堅(jiān)持"為靈感與JASONWOOD品牌推出"熱血堅(jiān)持系列"潮品。
一直為年輕人提供時(shí)髦街潮牛仔穿搭且擁有專業(yè)牛仔豐富資源的JASONWOOD，通過(guò)一系列內(nèi)容策劃，跨界合作推廣等手段營(yíng)造浸入式購(gòu)置氛圍，在新零售背景下做出了新玩法，他們是如何借勢(shì)的呢？
OMS全渠道玩轉(zhuǎn)訂單
傳統(tǒng)零售商及加盟商擔(dān)心的問(wèn)題要么在于無(wú)法實(shí)現(xiàn)資金回流，壓貨量過(guò)大堵塞了整個(gè)銷售通路，要么在于調(diào)貨困難，消費(fèi)者想買的時(shí)候卻由于缺色少碼等狀況，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需要。
JASONWOOD上線CRM客戶管理系統(tǒng)與OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道商品通，物流通，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)計(jì)算邏輯將訂單進(jìn)行分配，合理部署運(yùn)送計(jì)劃、有效降低庫(kù)存。
對(duì)于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)訂單管理系統(tǒng)上的突破，讓JASONWOOD實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供應(yīng)鏈過(guò)程的變革和優(yōu)化，新鏈路打通的狀況下，采用小批量上線預(yù)售測(cè)試方式，以測(cè)試結(jié)果進(jìn)行訂單調(diào)整。銷售中期以全渠道訂單形式，處理了單店缺色少碼的狀態(tài)，提升產(chǎn)品售罄率。滿足了供應(yīng)鏈上下游的差異角度需要，建立了柔性的供應(yīng)鏈作業(yè)流程與管理形式。
跨界熱點(diǎn)玩轉(zhuǎn)街潮牛仔
基于柔性供應(yīng)鏈體系的支持下，2018年4月JASonWOOD 【Special Valuable Products】產(chǎn)品系列線搶鮮上市，至今以每月更新的速度推送，從當(dāng)下年輕人注意熱點(diǎn)切入，提供自帶話題及傳播屬性的能"對(duì)話"的產(chǎn)品，努力于打造具有品牌牛仔精神，傳遞年輕人"堅(jiān)持、共享、差異"的價(jià)值觀和理念。
JASONWOOD跨界合作熱血街舞團(tuán)RMB，推出熱血堅(jiān)持系列聯(lián)名款，結(jié)合街舞服飾的寬松風(fēng)格，運(yùn)用清新的藍(lán)白色彩，寬松版型，牛仔廚房和RMBcrew攜手共同打造的堅(jiān)持體牛仔精神，相比去年同期整體有了20%的銷量提升。
遭到世界杯熱潮的影響，推出新一季藍(lán)紅色主色調(diào)的JASONWOOD運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持系列，以"懂球帝"和"偽球迷"的話題切入時(shí)下年輕人生活狀態(tài)，借勢(shì)世界杯話題。同時(shí)與"新零售"理念鼻祖阿里巴巴一起開啟了天貓智慧專賣店，來(lái)完成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)及大數(shù)據(jù)時(shí)代的融合，將線上線下的流量進(jìn)行流轉(zhuǎn)和促活，加速JASONWOOD零售的整體效勞效率的提升。
JASONWOOD吸收并解構(gòu)差異藝術(shù)和生活元素的基礎(chǔ)上，用牛仔重新演繹出"新牛仔精神"。2018年6月即將上線"我們不一樣"系列更是以漫畫視角來(lái)刻畫年輕人當(dāng)下的冒險(xiǎn)和差異尋常的思維角度。
流行潮流的服裝穿上精神文明的外衣，更在心情上能獲得年輕人的共鳴與購(gòu)置行為。
大數(shù)據(jù)將線上資源引流線下
JASONWOOD在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行效勞的時(shí)候，擴(kuò)大投入線上資源，利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行畫像及消費(fèi)習(xí)慣的洞察，通過(guò)天貓智慧專賣店、微信小程序商城等鏈路引流到線下，與終端門店一起效勞好消費(fèi)者。
品牌基于精準(zhǔn)人群畫像數(shù)據(jù)挖掘，借助線上線下傳播合力營(yíng)銷矩陣的推送下，與紅人及大熱IP合作，打造聯(lián)名款或跨界合作款，由時(shí)髦大V、KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人與流量明星為JASONWOOD品牌推廣詮釋"堅(jiān)持體"牛仔精神，并在各大熱門平臺(tái)進(jìn)行推廣與發(fā)聲，更不乏"抖音"、"B站"、"小紅書"等社交平臺(tái)與"95后00后"交互產(chǎn)生街潮新勢(shì)能。
同時(shí)JASONWOOD冠名校園音樂(lè)節(jié)，更推出快閃店和新明星限量款的免費(fèi)試穿活動(dòng)。音樂(lè)街舞與潮流是緊密聯(lián)系的，之前JASONWOOD也與蕭敬騰、蘇打綠、張震岳、黃景瑜、王子文、炎亞綸、Nikki、楊冪、戚薇、袁成杰、陸毅、柳巖、陳翔、俞思遠(yuǎn)、王嘯坤、RMBcrew等明星紅人合作，JASONWOOD作為專注年輕人的牛仔街潮品牌一直遭到很多明星紅人的注意和推薦，也一直緊跟潮流打造更好的牛仔及時(shí)髦單品，而音樂(lè)更是時(shí)髦生活的重要元素，不只是由于音樂(lè)能創(chuàng)造共鳴和歡樂(lè)，更由于JASONWOOD支持每一位有夢(mèng)想的年輕人，堅(jiān)持用牛仔演繹時(shí)髦。
成為中國(guó)年輕人都能擁有的牛仔品牌，以it's different jeans為品牌方向，以"做差異"為品牌定位，倡導(dǎo)堅(jiān)持的牛仔精神文明，成為"新牛仔的帶頭人"，是JASONWOOD堅(jiān)持不懈的追求!
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