前不久，臺(tái)灣麥當(dāng)勞又聯(lián)合眾多品牌玩了起來。
為了鼓勵(lì)粉絲在新的一年，多多嘗試它家的蜂蜜芥末醬、泰式香辣醬和肯瓊醬，在國外facebook等社交媒體上采用所謂“雞醬法”喊話眾多品牌和KOL，發(fā)起疊詞詞挑戰(zhàn)。
其中宜家說道：“嗨，#IKEA，你們敢不敢設(shè)立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區(qū)？”
隨后，宜家接下挑戰(zhàn)，用十多張帶有疊詞的海報(bào)進(jìn)行有力回應(yīng)，在賣場中掛上了“花花草草”、“洗衣袋袋”、“靠枕抱抱”、“床上躺躺”等等可以讓人明顯知道產(chǎn)品屬性的海報(bào)。
當(dāng)宜家遇上臺(tái)灣腔，整個(gè)氣質(zhì)都變得可可愛愛。而這一系列文案創(chuàng)作也藏了不少小心機(jī)，下面就一起看看宜家是怎樣玩轉(zhuǎn)疊字字的吧！
花花（人造盆栽附花盆）：宜家家居新店店店長，有了這個(gè)花花草草，再也不會(huì)種死花花草草。
袋袋（附架洗衣袋）：宜家家居新店店店長，需要洗洗的衣服，都丟在袋袋里。
暖暖（被套附2個(gè)枕頭套）：宜家家居新店店店長，喜歡在暖暖的被窩里呼呼大睡。
抱抱（靠枕套）：宜家家居新店店店長，沒有人抱抱，只能抱抱靠枕假裝暖暖。
燈燈（吊燈罩）：宜家家居新店店店長聽到，燈燈燈等燈燈燈等的旋律，就想到這個(gè)燈燈。
收收（抽屜柜）：宜家家居新店店店長把私房錢錢偷偷偷摸摸，收收在層層抽屜里。
躺躺（床框）：宜家家居新店店店長喜歡在這個(gè)床床上躺躺。
盤盤（置盤架）：宜家家居新店店店長喜歡把盤盤擺得干干凈凈，整整齊齊。
杯杯（紅酒杯）：宜家家居新店店店長，愛用這杯杯喝喝酒。
刮刮（化妝臺(tái)）：宜家家居新店店店長建議，刮刮別人的胡子前，先刮刮自己的。
腳腳（咖啡桌）:宜家家居新店店店長教你上班想摸摸魚，就邊翹腳腳邊喝喝咖啡。
坐坐（轉(zhuǎn)角沙發(fā)床）：宜家家居新店店店長請你來坐坐這張沙發(fā)。
累累（坐臥兩用床框）：宜家家居新店店店長累累，從坐坐換換姿勢成躺躺。
手手（高背扶手椅）：宜家家居新店店店長就跟你說了放手手。
一直以來宜家都在堅(jiān)持：站在顧客立場上思考，用溝通式文案，把“用心的簡單做到了深?yuàn)W”。
這次的“疊字展”，宜家的每條文案都通過擬人+場景化的方式，將其使用功能以疊字展現(xiàn)出來，渲染出了一個(gè)舒適、悠閑的生活畫面感，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
不僅文案如此，作為世界上服務(wù)員最少的賣場，服務(wù)也是如此。
不得不說這兩個(gè)品牌果真把事情搞起來了，宜家的海報(bào)開頭全部以“宜家家居新店店店長”為開頭，整體呼應(yīng)了麥當(dāng)勞的喊話挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓網(wǎng)友覺得創(chuàng)意棒棒。
而這并不是宜家第一次說方言，東北話、上海話、天津話...宜家都已熟練到“脫口而出”。
東北話：埋汰衣服沒地兒放，咋整？弄（nèng）個(gè)菜籃子幫你整！
上海話：儂曉得伐？一面相片墻，只需一根無痕釘。
天津話：介似嘛？僅需8厘米空間，就能多招待一個(gè)朋友！
南京話：不打洞真好，真來斯！
濟(jì)南話：老師er，你知道嗎？
一直以來，宜家都是理想生活的典范，看到這么多家鄉(xiāng)的方言，是不是瞬間就和那些沙發(fā)、枕頭、相片墻...共情了呢？
而這一組組生活化的文案，則恰好解釋了宜家眼中的理想生活——人生不止有詩和遠(yuǎn)方，還應(yīng)該有人間煙火。
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