桃梨花香：新式茶飲的誕生是為了解決兩代人的鴻溝

        桃梨花香準(zhǔn)確洞察年輕人的思維

        因此在這一方面桃梨花香下足了功夫，讓年輕人喜歡上茶飲，不僅表現(xiàn)在展開的一系列新渠道，新方式的營銷，更是在方方面面開展。與眾多隨大流為自己貼上“網(wǎng)紅”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”標(biāo)簽的各類網(wǎng)紅零食、餐廳以及茶飲不同，桃梨花香堅信打動年輕人的手段絕不僅僅是換上創(chuàng)意包裝、以及造勢這樣簡單，而是要真正地與年輕的消費群體建立共鳴，而這種共鳴的來源則是對年輕市場的深刻洞悉。

        茶是歷來傳統(tǒng)飲品，其實是一種很好的商品，除了營銷方面相對的落后，就沒有什么其他的缺點，而且喝茶對于身體的益處也是很多的。

        年輕人不喜歡喝茶的原因無非就是這兩點，一是傳統(tǒng)茶飲的飲用很麻煩，二是年輕人覺得他太苦，喝不慣。除了用年輕人喜歡的方式做營銷，讓他們重新關(guān)注到茶文化之外，桃梨花香還從營造新的消費場景和品類創(chuàng)立方面去滿足年輕消費者的需求。

        對標(biāo)星巴克，營造屬于我們的消費場景

        咖啡是個舶來品，過去人從來不喝咖啡，但是現(xiàn)在，大家不僅把喝咖啡作為日常消費，甚至開始關(guān)心起咖啡的產(chǎn)地、品質(zhì)以及文化等等。究其原因，星巴克在創(chuàng)造了一種喝咖啡的很好的場景和體驗方式功不可沒——它讓你覺得喝咖啡，更像一種享受生活的放松方式。其實茶飲在這一方面比咖啡更具有這種優(yōu)勢，當(dāng)一個茶飲品牌能打造出不錯的消費場景，并打通多個消費時段，消費市場一定會更加開闊。

        桃梨花香在這一點上做的很不錯，在門店的設(shè)置上，非常講究裝飾的冷暖色調(diào)搭配，簡潔而富有時尚感，再加上整個主題是以風(fēng)為主，營造出溫馨、放松、愉悅的氛圍。他們的店的規(guī)?？纱罂尚?，多數(shù)擁有著獨立的卡座與多方位休閑區(qū)域，適應(yīng)年輕人多種聚會形式的需求，社交與活動的元素在這里被進一步強化。在這里拍出來的照片充滿文藝氣息，也就成為了年輕人常來聚會打卡的地方之一。

        用年輕人喜歡的方式做飲品

        同時，桃梨花香在口味上也進行了改良，做年輕人喜歡的茶飲。桃梨花香精選名優(yōu)茶為原材料，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)備萃取之后，再加入受年輕一代喜歡的鮮果等來弱化傳統(tǒng)茶飲的苦澀口感。并且水果嚴(yán)格采用應(yīng)季的新鮮水果，過了這個季節(jié)想要再喝到這種喜歡的茶，就得等一年。有了好喝這個前提和獨特的品類，門庭若市的現(xiàn)象其實并沒有什么夸張。

        這時候，相信你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)它們之所以能夠成為“網(wǎng)紅”，其實原因只有一個，那就是適應(yīng)了當(dāng)下消費者年輕化的需求。而這是一個復(fù)雜而又龐大的系統(tǒng)性工程，它表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的本身、產(chǎn)品的營銷、渠道和消費場景等方面。目的也只有一個，抓住年輕人的心，而桃梨花香在這些方面又都做得都比較突出，因此成為年輕人所追捧的品牌也無可厚非。