2021年做到領(lǐng)域“三大搶先”，小資生活愿景是努力于成為“美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理最佳提供者”，就是“讓每個(gè)人健康漂亮，讓每個(gè)家庭干凈幸福”。將來，小資生活將在三個(gè)方面做到領(lǐng)域搶先——創(chuàng)新?lián)屜取⒃鲩L(zhǎng)搶先、質(zhì)量搶先，經(jīng)營(yíng)理念則是品牌驅(qū)動(dòng)、研發(fā)先行、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保證，從而繼續(xù)保持領(lǐng)域化妝品企業(yè)的位置。
創(chuàng)新?lián)屜戎放茟?zhàn)略：產(chǎn)品線規(guī)劃將進(jìn)行細(xì)分化、高端化、年輕化。國(guó)家化妝品市場(chǎng)潛力突出。以彩妝為例，相較海外市場(chǎng)，國(guó)家市場(chǎng)彩妝滲透率還有無限增長(zhǎng)空間。來自凱度消費(fèi)者指數(shù)的資料顯示，海外市場(chǎng)彩妝滲透率區(qū)別達(dá)80-90%，而國(guó)家僅30%;海外女性化妝品應(yīng)用個(gè)數(shù)在7-8個(gè)以上，國(guó)家消費(fèi)者僅兩三個(gè)，新品潛力突出;在護(hù)膚品單價(jià)上，海外市場(chǎng)平均單價(jià)是國(guó)家的三倍及以上，國(guó)家護(hù)膚產(chǎn)品走向高端化還有很長(zhǎng)的一段路程。
可喜的是，2019年國(guó)家護(hù)膚市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了116億，其中高端產(chǎn)品奉獻(xiàn)了82%。從增長(zhǎng)率來看，去年高端線增長(zhǎng)高達(dá)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過護(hù)膚市場(chǎng)14%的平均增長(zhǎng)，而中高端產(chǎn)品和群眾線都在平均能力以下，高端市場(chǎng)前景廣闊。
此外，博得年輕消費(fèi)者也是企業(yè)成功的重要指標(biāo)，尤其是90后女性，她們僅占總體消費(fèi)人群的14%，但在化妝品領(lǐng)域的奉獻(xiàn)遠(yuǎn)關(guān)于平均能力，如護(hù)發(fā)品類奉獻(xiàn)達(dá)22%，香水品類奉獻(xiàn)達(dá)30%，彩妝品類的奉獻(xiàn)更是高達(dá)38%。
因而，小資生活的產(chǎn)品線規(guī)劃必需依照市場(chǎng)趨勢(shì)、遵循消費(fèi)者習(xí)慣，進(jìn)行細(xì)分化、高端化、年輕化。除了豐富的品牌，小資生活擁有扎實(shí)、廣泛的渠道，讓產(chǎn)品可以在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)各個(gè)消費(fèi)者人群。
其中，專營(yíng)店、電商、特殊渠道為高增長(zhǎng)渠道。目前，小資生活在全國(guó)范疇內(nèi)覆蓋專營(yíng)店超過1300家，同時(shí)覆蓋淘寶、天貓超市、京東等近十個(gè)大型電商購物平臺(tái);小資生活專有的特殊渠道擁有上百萬會(huì)員，加上關(guān)聯(lián)顧客，將超過千萬，將來將會(huì)設(shè)計(jì)B2B、B2C產(chǎn)品，覆蓋過億用戶。
與此同時(shí)，小資生活在百貨、大賣場(chǎng)等高效率/高滲透率渠道深耕多年，擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，小資生活已實(shí)現(xiàn)全國(guó)百貨渠道的深化覆蓋，數(shù)百個(gè)個(gè)縣市擁有1300個(gè)專賣店和專柜;和家樂福、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等近10個(gè)全國(guó)大型KA系統(tǒng)、近10個(gè)大型區(qū)域KA系統(tǒng)建設(shè)直營(yíng)，直接覆蓋近1300家賣場(chǎng)，擁有上千個(gè)經(jīng)銷商。將來，小資生活將進(jìn)一步提升在這些渠道的滲透率和效率。
據(jù)介紹，小資生活在美容護(hù)膚領(lǐng)域中率先通過品質(zhì)管理體制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO9001的認(rèn)證，是國(guó)家美容護(hù)膚領(lǐng)域很多中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的加入制訂者之一，并通過GMPC認(rèn)證，獲得國(guó)際認(rèn)證化妝品品牌，還有很多品牌認(rèn)證，這些充分證實(shí)，小資生活對(duì)于質(zhì)量的嚴(yán)格規(guī)范已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流質(zhì)量。在質(zhì)量搶先上，小資生活在曾經(jīng)長(zhǎng)達(dá)九年的歷史中，小資生活的產(chǎn)品就是品質(zhì)的保證，信用的承諾。
據(jù)悉，今年小資生活將重點(diǎn)主推新泰國(guó)及日化眾大品牌系列，小資生活將緊緊圍繞著創(chuàng)新?lián)屜?、增長(zhǎng)搶先、質(zhì)量搶先戰(zhàn)略，共創(chuàng)漂亮健康事業(yè)，希望與大家相約2019年，再創(chuàng)佳績(jī)，共同慶祝小資生活10周年。
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