新年伊始，站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，重啟知識(shí)力量——首屆知識(shí)聯(lián)盟與短視頻營(yíng)銷論壇，于2021年1月13日下午2:00在北京長(zhǎng)富宮酒店舉辦。
該論壇是視知TV、刺猬公社、FigureVideo聯(lián)手舉辦的《新內(nèi)容探索者大會(huì)》的知識(shí)營(yíng)銷專場(chǎng)，由視知TV發(fā)起，與內(nèi)容投資者、平臺(tái)大咖、企業(yè)巨頭、營(yíng)銷精英一起打通知識(shí)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)明越來(lái)越多新的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
在論壇中，視知TV作為發(fā)起人和30多家知識(shí)同伴一起成立了新媒體知識(shí)聯(lián)盟，在將來(lái)共同打造“知識(shí)營(yíng)銷”的重生態(tài)。
視知TV開(kāi)創(chuàng)人兼CEO馬昌博帶來(lái)主題演講“內(nèi)容領(lǐng)域的中場(chǎng)戰(zhàn)事與短視頻的將來(lái)”，對(duì)知識(shí)力量進(jìn)行了解釋和論述，拉開(kāi)了論壇的序幕。
馬昌博在主題演講中說(shuō)，只有短視頻的興起，才讓內(nèi)容真正的全民化。他以為短視頻不是一次單純的方式升級(jí)，而是一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在將來(lái)，短視頻將成為根本的內(nèi)容形狀。
隨著2021年5G開(kāi)始商用，以及1.47億00后入場(chǎng)，馬昌博以為，將來(lái)用戶對(duì)內(nèi)容的審美和價(jià)值要求會(huì)更高級(jí)，協(xié)助人類省時(shí)間的“有用”的短視頻將成為剛需潮流。知識(shí)短視頻也由于更易標(biāo)準(zhǔn)化、愈加保險(xiǎn)和用戶品嘗從有趣到有用的扭轉(zhuǎn)而迎來(lái)紅利期。
嘉賓論壇現(xiàn)場(chǎng)分享
微博商學(xué)院院長(zhǎng)王敏發(fā)言分享，主題為“破局·將來(lái)——微博內(nèi)容作者賦能之路”。她從平臺(tái)的角度論述將來(lái)的進(jìn)步趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從曾經(jīng)的用戶增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因而，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作的階段。
基于場(chǎng)景化，用戶的認(rèn)知在升級(jí)。王敏以為用戶是需求被引導(dǎo)的，世界是可以被解釋的。平臺(tái)將來(lái)會(huì)傾斜于扶持原創(chuàng)、系列化、人格化、IP化的內(nèi)容，觀點(diǎn)信息解讀、專業(yè)行業(yè)知識(shí)輸出等輕翻譯模式會(huì)是對(duì)將來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者更有利的變現(xiàn)模式。
幸知在線開(kāi)創(chuàng)人、CEO潘幸知在論壇中分享如何挖掘內(nèi)容的力量。
潘幸知以為，契合垂直趨勢(shì)、不同化、同一價(jià)值觀，能被人記住的IP化內(nèi)容才有生命力。在她看來(lái)，內(nèi)容就是產(chǎn)品，內(nèi)容就是商品。咱們?nèi)缃馪K的不是內(nèi)容，而是公司，要想公司運(yùn)行下去，必定要讓顧客買單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在商業(yè)上會(huì)有無(wú)限可能。
論壇現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，除了嘉賓的精彩分享之外，以“知識(shí)內(nèi)容價(jià)值新風(fēng)向”為主題的圓桌會(huì)議也同樣精彩紛呈。
圓桌會(huì)議由科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)開(kāi)創(chuàng)人兼CEO紀(jì)中展主持，他與看鑒結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人、COO徐理明，小司文明結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人、總裁嚴(yán)歷，地球知識(shí)局開(kāi)創(chuàng)人、北京藍(lán)知科技有限公司CEO孫力，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊一起就如何將內(nèi)容視頻化、怎么提升用戶粘性、將來(lái)短視頻的變現(xiàn)模式等問(wèn)題展開(kāi)深化討論。
將知識(shí)內(nèi)容變成短視頻是第一步，這樣看來(lái)短視頻該如何營(yíng)銷呢?阿里大文娛副總裁兼UC總主筆周曉鵬，帶來(lái)主題演講“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷下一步——內(nèi)容小隊(duì)伍的升維打擊”。
周曉鵬表現(xiàn)，同樣一個(gè)問(wèn)題，解釋的維度可以十分多元化，但是往往咱們只情愿或習(xí)慣于從一個(gè)維度來(lái)想這個(gè)事情，所謂的升維就是在思索業(yè)務(wù)、形狀、用戶、營(yíng)銷辦法的時(shí)候，維度要多元化。
他表現(xiàn)，咱們已經(jīng)迎來(lái)了碎片化時(shí)代，碎片化解構(gòu)了人類的思維形式，用戶的內(nèi)容需要也隨之變革，這就要求內(nèi)容投資者在多元空間中認(rèn)識(shí)用戶，做內(nèi)容服務(wù)。
阿里大文娛副總裁兼UC總主筆周曉鵬、視知TV CMO姜悅寧發(fā)表主題演講
隨后，視知TV CMO姜悅寧帶來(lái)主題演講“營(yíng)銷規(guī)?；?mdash;—知識(shí)短視頻的2019”，對(duì)知識(shí)短視頻營(yíng)銷的將來(lái)進(jìn)行了瞻望。
姜悅寧判斷，短視頻領(lǐng)域仍然處于增量階段的上半場(chǎng)，短視頻商業(yè)化其實(shí)有諸多玩法，光在營(yíng)銷方面就有諸多扎實(shí)的增量擺在咱們面前。
她以為，短視頻營(yíng)銷會(huì)有一個(gè)愈加規(guī)?；膶?lái)。而以知識(shí)營(yíng)銷為核心的內(nèi)容服務(wù)體制就是辦法論，領(lǐng)域服務(wù)、規(guī)?；⒊B(tài)化、產(chǎn)業(yè)化則是四個(gè)運(yùn)作思路。在將來(lái)，知識(shí)聯(lián)盟的組成可以將內(nèi)容供應(yīng)端與需要端進(jìn)行整體匹配，也可以愈加布滿希望地迎接這個(gè)短視頻大規(guī)模商業(yè)化的2019年。
姜悅寧在發(fā)言之后，主持了主題為“知識(shí)營(yíng)銷與短視頻的商業(yè)化新風(fēng)向”圓桌論壇，與海湃領(lǐng)客CEO李曉，新東方教育科技集團(tuán)企業(yè)進(jìn)步與戰(zhàn)略布局部總監(jiān)、東方坐標(biāo)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)柴明一，北京博視得廣告有限公司董事總經(jīng)理徐磊，大顏色科技副總裁王宏韜，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)擔(dān)任人、新餐飲洞察總編紀(jì)愛(ài)玲一起探討了短視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的新模式、新玩法和各個(gè)行業(yè)差異維度的商業(yè)化等一系列問(wèn)題進(jìn)行了討論。
當(dāng)天下午論壇尾聲，視知TV開(kāi)創(chuàng)人、CEO馬昌博，微博商學(xué)院院長(zhǎng)王敏，新東方教育科技集團(tuán)企業(yè)進(jìn)步與戰(zhàn)略布局部總監(jiān)、東方坐標(biāo)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)柴明一，幸知在線開(kāi)創(chuàng)人兼CEO潘幸知，科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)開(kāi)創(chuàng)人、CEO紀(jì)中展，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊，小司文明結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人、總裁嚴(yán)歷等七位嘉賓一起上臺(tái)，按下按鈕，啟動(dòng)“新媒體知識(shí)聯(lián)盟”。
新媒體知識(shí)聯(lián)盟的創(chuàng)建，是將知識(shí)新媒體圈的力量凝聚起來(lái)，共同打造“知識(shí)營(yíng)銷”的重生態(tài)。聯(lián)盟成員能夠彼此借力，在知識(shí)營(yíng)銷、商業(yè)化方向上相互支持，共同成長(zhǎng)。截止目前，新媒體知識(shí)聯(lián)盟成員已經(jīng)超過(guò)30家。
隨后，視頻營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷海湃領(lǐng)客與新媒體知識(shí)聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定。將來(lái)，海湃領(lǐng)客將在視頻營(yíng)銷方面，協(xié)助知識(shí)新媒體連貫廣告主、品牌方，也通過(guò)知識(shí)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通。
2021年，新媒體知識(shí)聯(lián)盟將一直聯(lián)動(dòng)聯(lián)盟成員，共同探索知識(shí)營(yíng)銷的新玩法，讓知識(shí)類新媒體一直成長(zhǎng)，產(chǎn)生越來(lái)越多的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。
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